Контекстная реклама / Реклама в вк маркет платформа

Дала шанс рекламе через маркет-платформу Вконтакте, что из этого получилось?

Привет! До этого эксперимента, честно, обходила рекламу в маркет-платформе стороной, отдавая предпочтение таргетированной рекламе Вконтакте. Почему? Из-за большей гибкости настроек в подборе целевой аудитории в таргете. А также из-за того, что многие паблики, продающие рекламу, занимаются накрутками подписчиков, поэтому активность в них сильно низкая…

А тут в рамках подготовки нового курса по заработку на партнерках в ВК решила протестировать этот вариант рекламы. И поделиться с вами, что из этого вышло.

Точнее, делюсь с вами уроком из своего курса, где я настраиваю рекламу в маркет-платформе, а затем анализирую результаты.

Сразу скажу, дался этот процесс мне не гладко. Все мои три рекламных поста с подпиской на бесплатности в Senler нещадно отклонили модераторы и четко дали понять, что не примут. Тематика у меня была – правильное питание, диеты, похудение. Здесь малейшие неосторожные слова и фразы – "ограничения в еде", "список вредных продуктов", "диетический" и т.п. уже могут стать красной тряпкой для модератора.

Поэтому пришлось искать окольные пути. В итоге, я сделала для рекламы не промо-пост на подписку в Сенлер, как планировала изначально, а отправила на модерацию безобидный контентный пост "Подборка полезных приложений на телефон для худеющих". В конце этого поста мягко предложила подписаться на лид-магнит по основам правильно питания (ссылка вела на подписную Сенлер – ту, что в промо-постах у меня отклонили). Так удалось пройти модерацию и запустить рекламу в выбранных сообществах.

В итоге, есть, что вам показать и чем поделиться. Поэтому выкладываю видеоурок по маркет-платформе ниже:

А также публикую текстовую инструкцию и рекомендации по размещению рекламы в маркет-платформе.

Как разместить рекламу в маркет-платформе?

Перейдите в рекламный кабинет в ВК по адресу vk.com/biz.

Реклама в вк маркет платформа один

Переключитесь на маркет-платформу.

Реклама в вк маркет платформа один

Первым делом для размещения рекламы понадобится пополнить бюджет. Минимально от 500 руб. Чтобы пополнить, нажмите вверху справа вкладку "Пополнить" или в меню слева "Бюджет".

Реклама в вк маркет платформа один

Важно: у маркет-платформы и таргета разные бюджеты, самостоятельно перевести деньги с одного типа рекламы на другой вы не сможете. Если, вдруг, вам это понадобится, то обратитеcь в поддержку.

Следующий шаг – создание рекламного поста. Нажимаем на кнопку "Создать запись".

Реклама в вк маркет платформа один

Можно выбрать пост с текстом и вложениями или репост существующей записи с вашего сообщества. Я размещала пост, так как репосты режутся в охватах в умной ленте (то есть, его увидит еще меньше подписчиков сообщества).

Реклама в вк маркет платформа один

Лайфхак: если вы хотите сделать кликабельную ссылку на ваше сообщество в тексте поста, можно обойтись и без репоста, поступите вот так:

Гармонично по тексту сделайте упоминание вашего сообщества. Для этого поставьте собачку @, после адрес вашего сообщества и в скобках текст-призыв к действию.

Реклама в вк маркет платформа один

В основную же ссылку, которую вы рекламируете в посте, например, на подписку в Сенлер – не забудьте поставить метку, чтобы отследить подписки из рекламы и подсчитать, во сколько вам обошелся подписчик.

Метки в Сенлер делаются очень просто в соответствующем разделе. В своем уроке выше я это показала.

Прикрепите картинку (или другое необходимое вложение) к вашему посту.

Затем укажите короткое название поста – его видите только вы, оно отображается в списке записей.

И создайте рекламную кампанию под этот пост. В конце нажмите "Создать запись".

Реклама в вк маркет платформа один

Дальше нужно отправить пост на модерацию. Процесс проверки может занимать 20-30 минут, может несколько часов и больше, смотря в какое время, вы размещаете рекламу. Я размещала в 8 утра, модерация заняла примерно полчаса.

Реклама в вк маркет платформа один

Реклама в вк маркет платформа один

Кстати, чтобы получать оповещения о прохождении модерации на почту или по смс, зайдите в раздел "Настройки" и там укажите, какие оповещения вы хотите получать и куда.

Реклама в вк маркет платформа один

После того как ваша реклама будет одобрена, вы сможете подобрать группы для размещения. Точнее ВК их сам предложит, согласно вашему бюджету.

Зайдите в раздел "Записи", перейдите в вашу рекламную кампанию, нажмите по названию записи.

Реклама в вк маркет платформа один

Реклама в вк маркет платформа один

Вы увидите кнопочку "Разместить запись". Нажмите на нее.

Реклама в вк маркет платформа один

Откроется список сообществ, предложенных вам для размещения.

Над списком групп есть удобные фильтры, где вы можете указать тематику интересующих вас сообществ, предпочтительный пол, возраст аудитории и другие критерии для отбора сообществ.

Реклама в вк маркет платформа один

Из списка вы можете перейти в группу по ссылке, оценить ее качество, активность аудитории и т.п. Дополнительно можно нажать на иконку статистики и посмотреть, как обстоят дела с активностью в группе.

Реклама в вк маркет платформа один

Если предложенная группа вас не устраивает, вы можете нажать напротив "Исключить", затем "Обновить", ВК предложит на замену другую.

Реклама в вк маркет платформа один

Чтобы разместиться в выбранной группе или нескольких, укажите желаемые даты и время. Затем нажмите "Разместить".

Реклама в вк маркет платформа один

Реклама в вк маркет платформа один

После этого ваша рекламная запись переместится в раздел "Ожидает публикации", вы увидите дату и время, когда она будет размещена.

Реклама в вк маркет платформа один

На этом этапе также есть возможность отменить заявку, если вас не устроит время публикации, предложенное админом. Для этого напротив группы нажмите "Отменить заявку", в комментарии напишите причину. И выберите на замену другую группу.

Пост размещается в выбранной группе на сутки, после удаляется. Вы можете посмотреть статистику по результатам в разделе "Записи" – "Выполненные".

Реклама в вк маркет платформа один

Здесь вы увидите количество просмотров (охват), лайки, репосты, комментарии, клики по ссылке.

Реклама в вк маркет платформа один

А подписчиков смотрите у себя по метке в Сенлер, если рекламировали подписную.

Реклама в вк маркет платформа один

Что делать, если не получается пройти модерацию в маркет-платформе? План А, В и С…

1) Попробовать разместиться в другой день, в другое время… Модераторы меняются, если не принял один, то другой, возможно, примет вашу РК. Только не отправляйте то же объявление. Заархивируйте отклоненное и создайте рекламу заново, и ее уже отправляйте.

Реклама в вк маркет платформа один

2) Попробовать действовать через контентный пост, как это сделала я в своем примере.

3) Если никак не проходит, то ну ее – эту маркет-платформу, попробуйте разместиться в группах напрямую. Через поиск ВК найдите группы, которые вам интересны, и свяжитесь с админами через контакты сообщества.

А что делать с деньгами на МП? Можно через поддержку попросить перевести их в таргет, либо вернуть на ваши реквизиты (не знаю, или возможно).

4) Рекламироваться через Sociate. Это биржа, где вы можете размещать рекламу в соцсетях, в том числе в ВК. Она давнишняя, я с ней работала еще в 2012 году. Как альтернатива маркет-платформе.

Стала ли я после этого эксперимента фанатом рекламы в маркет-платформе? Нет, как и прежде отдаю предпочтение таргету. Но и этот вариант рекламы имеет место быть. И если вы хотите его протестировать у себя, то почему бы нет…