Редизайн сайта / Как разместить рекламу о продаже недвижимости

8 актуальных трендов рекламы недвижимости

Как разместить рекламу о продаже недвижимости один

Сфера недвижимости имеет свои действенные способы рекламы. Существуют определённые тенденции продвижения, которые популярны у застройщиков. Каждая компания хочет выделиться на фоне не только своих конкурентов, но и рекламы других товаров и услуг. По этой причине всё чаще можно увидеть разнообразие креативных идей в рекламе жилья.

Бывает так, что ожидание максимального результата от рекламной кампании в итоге остаётся неоправданным. Это часто происходит из-за неудачного оформления рекламной коммуникации. Даже если рекламное сообщение хорошее, без должной дизайн-поддержки оно теряется. Поэтому очень важно следить за тем, что актуально в рекламе той или иной отрасли и использовать это в своей практике.

Итак, рассмотрим некоторые работающие и эффективные приёмы в рекламе недвижимости.

Так сразу и не поймёшь

Тренд первый — не размещать изображение дома

Счастливы дома

Почему бы не сделать целевую аудиторию главными героями рекламы? Понятно, что все люди разные и изобразить похожих на каждого невозможно. Главное — показать то, что будет характерно для большинства. Например, приятные домашние хлопоты, которыми занимаются счастливые хозяева в новой, уютной квартире.

В такой рекламе нет стоковых фото идеальных семей, улыбающихся во все белоснежные 32 зуба. Как говорит один из наших заказчиков: "Эти рожи неправославные сразу видно!" :). Поэтому необходимо выбирать фото "живых" людей с искренними эмоциями, которые похожи на ваших потребителей.

А ещё с помощью образа человека можно продать идею "эмоций от покупки". Только предлагать не туманное "счастье", а чувства, испытываемые от конкретных событий: ужин в кругу семьи, обустраивание квартиры, приглашение гостей на новоселье и т.д. Необходимо хорошо продумать, чем таким приятным вы предлагаете заняться новоиспечённым обладателям квартиры, и отразить это в рекламе.

Как разместить рекламу о продаже недвижимости два

Не реклама, а картинка

Другая часто встречающаяся проблема — просто нет одного фото, которое подходит для рекламного сообщения.

Чтобы добиться уникальности и отразить суть предложения, можно создать иллюстрацию или фото-коллаж.

Нарисованная коммуникация приковывает взгляд. Реалистичные изображения конечно хороши, но и они "приедаются", если их используют все вокруг. Глаз потребителя "замыливается" однообразием подачи сообщения, и в результате рекламный щит так и остаётся незамеченным. А красочную иллюстрацию с занятным сюжетом интересно поразглядывать :).

Такой рисованный формат проще воспринимается аудиторией за счёт "упаковки" серьёзного вопроса о покупке жилья в "обёртку" красочного сообщения.

Как разместить рекламу о продаже недвижимости три

А у нас в квартире газ

  • наглядное изображение конкурентного преимущества;
  • абстрактный или игровой слоган к нему.

Формируется мысль "Хочу также!". Ну, а дальше уже сложно отказаться от идеи покупки.

Как разместить рекламу о продаже недвижимости четыре

Несерьёзно о серьёзном

Использование в рекламе уместного юмора добавляет лёгкость восприятия. Это хорошая возможность проще преподнести серьёзную информацию. Также это позволяет отстроиться от конкурентов, которые в большинстве своём привыкли к сухому изложению фактов.

Как разместить рекламу о продаже недвижимости пять

Все любят котиков

Какую идею несёт пушистый образ, иногда сложно разобрать. Ну, а вообще, домашний любимец символизирует тепло, уют, гармонию, и наводит на приятную мысль, что кто-то ждёт вас дома.

Как разместить рекламу о продаже недвижимости шесть

Балансирование на грани

Если вы даёте рекламу, не видите желаемого результата, и по итогу приходите к выводу, что потребитель "проходит мимо" привычной красивой/качественной рекламы, то это для вас. Только обязательно ознакомьтесь с требованиями ФАС и "Законом о рекламе", чтобы не было неприятностей.

Как разместить рекламу о продаже недвижимости семь

Выйти за рамки

Реклама недвижимости не осталась в стороне от распространённой тенденции. Для застройщиков экстендер — хороший способ продемонстрировать достоинства и особенности предлагаемого дома.

Как разместить рекламу о продаже недвижимости восемь

Итак, все восемь трендов:

  • не размещать изображение дома;
  • изобразить жильцов, занятых домашними заботами;
  • не использовать фотографии, а нарисовать иллюстрации;
  • отобразить ключевое преимущество;
  • применить юмор и ситуативный маркетинг;
  • использовать образы домашних животных;
  • реализовать экстремальные идеи;
  • использовать экстендер в рекламе.

Это лишь малая часть того, что существует на рекламном рынке недвижимости. А представьте, сколько всего ещё не придумано?

Вы можете применить одну или сразу несколько из описанных тенденций в своей рекламе, не изобретая велосипед, (эти способы действительно работают — не может же столько компаний единовременно ошибаться :) ), или приложить свою творческую руку и создать новый тренд, которому будут следовать все остальные. Пробуйте, экспериментируйте, креативьте и вы непременно найдёте свой фирменный и действенный приём.