Управление репутацией / Реклама в тц аудио

Реклама в тц аудио

Реклама в тц аудио один

Реклама в тц аудио два

Феномен Аудиорекламы

Реклама в торговых центрах и супермаркетах явление далеко не новое. Уже довольно долгое время, во всём мире, а последние десять лет – и в России, аудиореклама на территории торговых площадей используется в качестве эффективного инструмента продаж.

Рекламу подобного рода специалисты относят к нейромаркетингу или сенситивному маркетингу, так как в процессе мотивации клиента к покупке задействуются все пять органов чувств. Некоторые путают нейромаркетинг с технологиями 25-го кадра и зомбированием, но это не совсем так. С одной стороны, для получения необходимого эффекта необходимо создать особую, "магическую" атмосферу, с другой — эта атмосфера достигается благодаря соблюдению весьма конкретных законов и правил, разработкой и применением которых специалисты занимаются в течение полувека.

По сути, внутреннее вещание можно сравнить с персональной радиостанцией внутри торгового центра. А если вещание распространяется на сеть торговых центров, то здесь уже применим популярный среди профессионалов термин – ритейл-радио. Плюсы такого радио очевидны, поскольку грамотно составленный эфир и качественные рекламные ролики способны не только повысить продажи, но и создать особенную атмосферу, благодаря которой посетители задерживаются в торговом центре дольше чем обычно. Ведь, как известно, чем больше времени покупатель проводит на территории магазина, тем выше становится сумма его среднего чека.

Механизм действия аудиорекламы прост, как и все гениальное. Если покупателю нравится музыка, которую он слышит в торговом центре, у него возникают позитивные эмоции. Под приятную музыку люди меньше задумываются о деньгах и с лёгкостью совершают покупки. В подтверждение вышесказанного, обратимся к сухим цифрам:

— По данным Международной исследовательской компания Arbritron более чем 55% покупателей реагируют на рекламу, услышанную ими в процессе шоппинга. — Опрос более 1 000 человек в возрасте от 18 лет и старше показал, что 46% респондентов вспомнили, что слышали аудио-рекламу в местах торговли, а 57% опрошенных считают, что аудио информация в местах продажи—допустимая форма рекламы.

— Среди потребителей, помнивших, что слышали аудио-ролики в магазинах, 40% сделали незапланированные покупки, а 36%, услышав такую рекламу, выбрали бренд, отличный от того, который они исходно намеревались приобрести.

— Факт, подтверждённый статистикой: решение о покупке принимается непосредственно в торговом центре в 70% случаев, 40% из них помогает сформировать Маркет-Радио.

Находясь в торговом центре, покупатель не расценивает рекламу как что-то навязчивое и неприемлемое. Напротив, на фоне приятной музыки реклама будет подсознательно восприниматься как совет друга, которому можно доверять. Подобное отношение со стороны покупателей далеко немаловажно, ведь восприятие современного человека серьезно загружено огромным количеством информации. Большинство рекламных сообщений блокируется на подсознательном уровне: наружная реклама, печатная продукция, радио и телевидение зачастую имеют далеко не ту степень эффективности, на которую рассчитывает рекламодатель.

Помимо того что, аудиореклама легко принимается покупателями торговых центров, она имеет еще одно неоспоримое преимущество, даже перед такими массовыми рекламными носителями как радио и телевидение. Находясь в торговом центре у покупателей нет возможности "переключить канал". Поэтому вкупе с хорошим настроением от специально подобранной музыки, ролики рекламодателей будут услышаны покупателями со стопроцентной гарантией.

Часто немаловажным фактором для рекламодателя является "адресность" рекламы, узкая направленность на определённую аудиторию. Количество человек в день, социальный статус, возраст и даже предпочтения в тех или иных товарах максимально понятны для рекламодателя, если он использует Маркет Радио для достижения своей цели. Подобная ясность возникает не только потому что информация по каждому супермаркету и торговому центру тщательно анализируется и предоставляется на уровне составления медиаплана, но и потому, что рекламодатель лично может оценить аудиторию того или иного торгового центра. Увы, в случае со СМИ, возможности исследовать аудиторию воздействия "напрямую" не существует.

Более того, у рекламодателя есть возможность выбирать охват своей рекламы, включив в медиплан только центральные супермаркеты и торговые центры, или же наоборот задействовав торговые площади, находящиеся в периферийных районах. В данном случае есть только одна характеристика которую невозможно исключить вне зависимости от критериев ротации — не важно в центре или в спальном районе, люди пришедшие в торговый центр – это аудитория, которая готова делать покупки, как запланированные, так и незапланированные.

Как и покупатель в торговом центре, рекламодатель после перечисления всех плюсов предлагаемой услуги, безусловно, задумывается о ее стоимости, которая, является немаловажным фактором, влияющим на целесообразность применения. Однако, при всех вышеперечисленных преимуществах, стоимость, пожалуй, один из самых очевидных плюсов в сравнении с другими видами рекламы. По степени охвата аудитории, конкурировать с аудио вещанием в торговых центрах могут лишь радио и телевидение. Но далее количественного фактора конкурентное преимущество данных медиаканалов не распространяется.

Размещение аудиороликов на Маркет-Радио в десять раз дешевле, чем на телевидении, и в пять раз дешевле чем на радио.

Эффективность воздействия, адресность вещания, гибкость ротаций вкупе с низкой стоимостью делают данный вид рекламы абсолютно конкурентоспособным, а по многим параметрам серьезно опережает все известные каналы распространения рекламной информации.