Юзабилити / Как разместить рекламу в навигаторе что это

Реклама в навигаторе в 6 раз заметней для водителей, чем на билбордах — исследование

Как разместить рекламу в навигаторе что это один

Как разместить рекламу в навигаторе что это два

Водители замечают рекламу в навигаторе в 6 раз чаще, чем на билбордах. К такому выводу пришла исследовательская компания Neurotrend, которая изучила движение глаз пользователей Яндекс.Навигатора.

В исследовании приняли участие 50 водителей. Им выдали очки для отслеживания и регистрации движения глаз. В этих очках они проехались по маршруту, на котором располагались как рекламные форматы в навигаторе, так и традиционные билборды. О сути эксперимента участники не знали.

Результаты:

  • Средняя доля водителей, посмотревших на рекламные форматы в навигаторе — 42%, тогда как средняя доля тех, кто обратил внимание на наружную рекламу — 7%;
  • Хотя бы на один рекламный формат в навигаторе посмотрели 78% водителей, хотя бы на один объект наружной рекламы — 24%;
  • Средняя продолжительность зрительного контакта с рекламой в навигаторе — 1,1 секунды. Это более чем в 2 раза больше по сравнению с поверхностями наружной рекламы. На них смотрели в среднем 0,4 секунды.

Специалисты Neurotrend отмечают, 1,1 секунды — это достаточно для того, чтобы осмыслить увиденное:

"Фиксации взгляда продолжительностью более 180-200 мс говорят о том, что глазодвигательная активность связана не просто с ориентировочной зрительной реакцией, но и с когнитивной обработкой воспринимаемой информации".

В Яндекс.Навигаторе есть три рекламных формата, которые называются пины, баннеры и билборды. Пины и билборды появляются на карте в приложении, когда человек проезжает рядом с рекламируемым местом. Баннеры отображаются, когда водитель стоит в пробке или на светофоре.

По данным Neurotrend, баннеры в навигаторе привлекают внимание водителей больше всего. На них смотрят почти 2 секунды, что в 4 раза больше, чем в среднем у наружных баннеров.

В Яндексе сообщили, что в числе рекламодателей в навигаторе — сети фаст-фуда, заправки, автопроизводители и кино-дистрибьютеры, которые хотят таргетироваться на автомобилистов.

"Такая "медийка" нативно встраивается в сценарий автомобилиста – найти услугу на маршруте. Не надо смотреть по сторонам, нет ли поблизости Макдональдса — навигатор сам подскажет", — пояснили в компании.

Напомним, брендированные метки в Яндекс.Навигаторе появились весной прошлого года. Для размещения рекламы в навигаторе, обязательно нужно иметь логин на Яндексе и к нему должна быть привязана организация, которую планируется рекламировать.