Юзабилити / Как сделать рекламу в сториз инстаграм через фейсбук

Настройка рекламы в stories

Как сделать рекламу в сториз инстаграм через фейсбук один

Запуск рекламы в stories можно выполнить двумя способами:

  • Через приложение Инстаграм.
  • Через рекламный кабинет Facebook (Ads Manager).

Рекламная кампания через Facebook
позволяет настроить параметры аудитории более точно. Также благодаря рекламному кабинету можно просматривать углубленную статистику по объявлению.

Размещение рекламы через приложение упрощает процесс запуска рекламы. Вы также можете настроить аудитории и их параметры, но уже без углубленных параметров и настроек.

Пользователи, которые только пробуют продвигать свою страницу в Инстаграм, часто настраивают рекламу в stories через приложение, т.к. делается она быстро и просто. Если же у вас коммерческий аккаунт и вам нужна расширенная статистика, лучше разобраться с рекламным кабинетом на Facebook.

Подготовка к запуску рекламы в stories

1. Бизнес-аккаунт
Если у вас личный аккаунт в Инстаграм, для запуска рекламы необходимо перевести его в бизнес-аккаунт.

2. Привязка аккаунта Инстаграм со страницей Facebook
Зайдите на страницу компании в Facebook и перейдите в Настройки (кнопка в правом верхнем углу возле шапки).

Как сделать рекламу в сториз инстаграм через фейсбук два

В левом меню выберите "Instagram". Свяжите аккаунт в Инстаграм со страницей на Facebook, для этого введите логин и пароль от аккаунта компании в Инстаграм.

Проверьте корректность привязки в приложении Инстаграм. Зайдите в приложение, перейдите по кнопке меню (три полоски в правом верхнем углу) и нажмите "Откройте Facebook". Авторизируйтесь.

4. Изображение или видео
Сделать презентабельную картинку можно с помощью сервиса Canva, анимированный вариант stories можно создать с видеоконструктором SUPA. Видеоролики можно создавать через сайт Mooovie Me (средняя стоимость видеоролика 199 руб.).

Размеры изображения для stories:

  • Размер 1080 х 1920 рх, соотношение сторон 9:16
  • Формат изображений: JPG или PNG
  • Мах размер файла — 30 МБ

Размеры видео для stories:

  • Размер 1080 х 1920 рх, соотношение сторон 9:16
  • Формат видео: MP4 или MOV
  • Мах размер файла — 4 ГБ
  • Мin разрешение видео — 720р

Как сделать рекламу в stories через приложение Инстаграм

Шаг 1. Если у вас личный аккаунт в Инстаграм, необходимо перевести его в бизнес-аккаунт.

Шаг 2. Для рекламы необходимо опубликовать новую stories. Рекомендуется использовать заранее подготовленные материалы (фото, видео, рекламный текст), созданные с помощью описанных выше сервисов. Stories не должна содержать элементы касания: опрос, тест, вопросы и т.д.

Шаг 3. После зайдите в опубликованную stories и нажмите "Еще" в правом нижнем углу — нажмите "Продвигать".

Шаг 4. Выберите нужный пункт для продвижения, исходя из целей рекламы и необходимого действия от пользователей:

  • свой сайт (получить новых лидов, увеличить продажи);
  • профиль (привлечь новых подписчиков или увеличить продажи);
  • директ (действием будет "Отправить сообщение", т. е. люди будут переходить через кнопку и сразу писать в директ — делать заказ или задавать вопросы).
Нажмите "Далее".

Как сделать рекламу в сториз инстаграм через фейсбук три

Как сделать рекламу в сториз инстаграм через фейсбук четыре

Шаг 6. Далее нужно определиться с целевой аудиторией. При выборе "Автоматически" (Инстаграм сам таргетирует аудиторию, похожую на ваших подписчиков). Такой вариант подходит, если среди ваших подписчиков небольшое количество коммерческих аккаунтов. Иначе Инстаграм подберет вам такие же коммерческие аккаунты для рекламы.

Если среди подписчиков много коммерческих аккаунтов, лучше настроить аудиторию самому. Для этого выберите потенциальные интересы вашей аудитории. Например: детская одежда, мамы-блогеры, выпечка для детей и т. д. Лучше выбирать несколько интересов — в этом случае охват будет более узким, но аудитория более целевой.

Далее выберите возраст, на кого ориентировано рекламное предложение, и пол (для детской одежды: женщины в возрасте от 20 до 35 лет).

Назовите созданную аудиторию (это видно только вам), выберите места (страна, город).

Как сделать рекламу в сториз инстаграм через фейсбук пять

Шаг 7. Выставите бюджет в день и продолжительность рекламной кампании. Рекомендуется на начальном этапе ставить небольшие суммы в качестве эксперимента, например, 100-200 рублей в день. Далее (при видимом эффекте, например, увеличении заказов) можно понемногу поднимать бюджет.

Шаг 8. Завершите настройку кампании: сделайте предпросмотр рекламного объявления в stories, параметры рекламы и нажмите "Создать промоакцию".

Как сделать рекламу в stories через рекламный кабинет Facebook

Шаг 1. Зайдите в Ads Manager. Также это можно сделать на главной странице Facebook — в левом меню нажмите на кнопку "Продвигать". Перед началом запуска рекламы рекомендуем изучить руководство от Facebook.

Нажмите "+Создать" и выберите "Режим создания с подсказками". Он рекомендуется тем, кто настраивает рекламную кампанию впервые. Второй "Режим быстрого создания" — рекомендуется тем, кто уже знаком с инструментами кабинета.

Шаг 2. Выберите цель. В нашем примере мы будем генерировать лиды, т.е. привлекать клиентов, собирать заявки и потенциально повышать продажи услуг компании. Так как мы создаем не группы объявлений, а только одно для примера, использовать сплит-тест мы не будем. Они необходимы при масштабной кампании и для продвинутых пользователей кабинета.

Оптимизация бюджета. При включении этого параметра средства будут распределены между всеми объявлениями (при создании вами в будущем группы объявлений). Нажмите "Продолжить".

Как сделать рекламу в сториз инстаграм через фейсбук шесть

Шаг 4. Настройка аудитории. Подберите как можно более точные параметры, которые характеризуют ваших клиентов (в т.ч. потенциальных).

  • Выберите места: все люди, местные жители (если бизнес предлагает услуги только в определенном регионе), недавние посетители или путешественники.
  • Выберите страны и города.
  • Выставите пол, возраст и язык аудитории.

Добавьте параметры детального таргетинга — включая/исключая демографические данные, интересы и модели поведения:

  • демографические интересы (образование, семейное положение, работа и т.д.);
  • интересы (бизнес, еда, покупки и т.д.);
  • поведение (вернулся из путешествия 1 неделю назад, бывшие жители Австралии, вовлеченные покупатели, скорая годовщина и т.д.).

Чем точнее вы настроите аудитории, тем эффективней окажется рекламная кампания. Исходя из выставленных параметров аудитории, Facebook подсчитает примерный размер потенциальной аудитории и приблизительные результаты в день.

Как сделать рекламу в сториз инстаграм через фейсбук семь

Шаг 5. Плейсменты (места размещения). Так как мы создаем объявление для размещения именно в stories Инстаграм, необходимо выбрать "Рекомендовать плейсменты":

  • Выберите Типы устройств → Мобильные устройства
  • Уберите галочки со всех каналов кроме Instagram → Истории (т.к. цель показывать рекламное объявление только в stories, а не в ленте).
  • Оставьте выбор на Все мобильные устройства.